Waarom bedrijven nog steeds falen met hun social media strategie

Waarom bedrijven nog steeds falen met hun social media strategie

Social media. Het lijkt zo simpel. Je maakt een post, gooit er een leuke afbeelding bij, schrijft een paar zinnen, zet er wat hashtags onder en klaar. Toch?
En toch… blijven zoveel bedrijven teleurgesteld achter. Weinig bereik. Nauwelijks interactie. Geen groei. Geen klanten. Alleen likes van collega's en familie.

De grote vraag is: waarom gaat het bij zoveel bedrijven mis met hun social media strategie?

De antwoorden zijn minder oppervlakkig dan je denkt — en vaak pijnlijk herkenbaar. Laten we er eens dieper induiken.

1. Ze posten zonder strategie
Veel bedrijven zijn druk met ‘iets plaatsen’, maar weten eigenlijk niet waarom ze het doen. Er is geen doel, geen structuur, geen plan. Het gevolg? Inconsistente posts die niets bijdragen aan merkbeleving of resultaat.

Een social media strategie is meer dan een contentkalender. Het begint bij de basis: wie wil je bereiken, wat wil je vertellen en waarom zou iemand luisteren?

Zonder richting wordt social media een bezigheidstherapie in plaats van een groeimiddel.

2. Ze praten alleen maar over zichzelf|
Nog een klassieke fout: bedrijven die hun socials gebruiken als reclamezuil. Alleen maar zenden. Alleen maar vertellen hoe geweldig ze zijn. Wat ze doen, wie ze zijn, waarom ze de beste zijn.

Maar mensen scrollen op social media niet om jouw verkooppraatje te lezen. Ze scrollen voor inspiratie, herkenning, entertainment, waarde. En dat is precies wat veel bedrijven vergeten te geven.

Goede social content gaat niet over jou, maar over je doelgroep. Hun pijn, hun verlangen, hun vragen. Dát is waar je de connectie maakt.

3. Ze missen een eigen stem
Veel posts lijken op elkaar. Je herkent ze wel: generieke teksten, inspirerende quotes die iedereen al tien keer heeft gezien, visuals zonder karakter. Geen ziel, geen merkidentiteit, geen onderscheidend vermogen.

Het probleem? Alles voelt inwisselbaar. En als je doelgroep je niet kan herkennen tussen al die andere accounts, blijf je onzichtbaar.

Social media is juist de plek waar je als merk karakter mag tonen. Laat zien waar je voor staat. Laat je team spreken. Laat echte mensen zien. Dat maakt je profiel levendig en geloofwaardig.

4. Ze denken te veel als een bedrijf, te weinig als een mens
Op social media praten veel bedrijven zoals ze dat op hun website of in een jaarverslag zouden doen: formeel, afstandelijk, saai. Terwijl juist op social media de toon luchtig, menselijk en toegankelijk moet zijn.

Mensen willen geen marketingtaal lezen. Ze willen praten met merken die aanvoelen als mensen. Die durven lachen. Die durven kwetsbaar zijn. Die écht communiceren, niet alleen maar verkondigen.

5. Ze verwachten te snel resultaat
Social media is geen sprint. Het is een marathon. En dat wordt vaak onderschat.

Een paar weken posten en dan concluderen dat “het niet werkt” is hetzelfde als drie keer naar de sportschool gaan en verwachten dat je ineens een sixpack hebt.

Vertrouwen, bereik en betrokkenheid bouwen zich op in de tijd. Consistentie is alles. Maar veel bedrijven haken te snel af, omdat ze denken dat social media meteen omzet moet opleveren. Terwijl het juist een merkbouwende en community-versterkende investering is.

6. Ze meten de verkeerde dingen
Veel bedrijven staren zich blind op likes en volgers. Natuurlijk is dit leuk. Maar ze zeggen lang niet alles. Het gaat niet om hoeveel mensen je bereikt, maar wie je bereikt en wat je met die aandacht doet.
Echte impact zit in gesprekken. In betrokkenheid. In waardevolle DM’s. In mensen die blijven terugkomen omdat jouw content hen raakt of helpt. Als je alleen maar focust op oppervlakkige cijfers, mis je het grotere plaatje.

7. Ze maken geen gebruik van advertenties
Organisch bereik is beperkt. En laten we eerlijk zijn: zonder advertenties doe je jezelf tekort. Veel bedrijven zijn huiverig om te adverteren, of gooien er af en toe wat budget tegenaan zonder duidelijke strategie.

Maar juist slimme, gerichte advertenties kunnen je bereik vergroten, leads opleveren en je content kracht bijzetten. Als je weet wat je doet, versterkt adverteren je hele strategie.

Conclusie: social media is geen trucje, maar een verlengstuk van je merk
Social media faalt niet. De strategie faalt.
Wil je dat social media voor je gaat werken? Dan moet je investeren in echtheid, relevantie en continuïteit. Geen vluchtige posts, maar een merkverhaal dat mensen raakt. Geen likes najagen, maar verbinding opbouwen.

En dat vraagt tijd, aandacht en een doordachte aanpak.
Gelukkig hoef je dat niet alleen te doen. Wij helpen bedrijven dagelijks bij het ontwikkelen en uitvoeren van een social media strategie die wel werkt
Klaar om het beter aan te pakken? Dan gaan we graag met je in gesprek.