Nike’s masterclass in marketing: tegenslagen omzetten in succes
Nike’s masterclass in marketing: tegenslagen omzetten in succes
Tijdens de Olympische Spelen van 2012 had Adidas de exclusieve sponsorrechten. Dit betekende dat Nike, een van ’s werelds grootste sportmerken, officieel niet met atleten of de Spelen zelf mocht adverteren. Voor veel bedrijven zou dit een grote klap zijn. Maar Nike deed wat ze altijd doen: ze keerden de situatie volledig in hun voordeel om. Met de legendarische ‘Find your greatness’-campagne gaven ze de marketingwereld een les die tot op de dag van vandaag inspireert.
Een van de meest memorabele elementen van deze campagne was een simpele, maar krachtige video. We zien een jongen met overgewicht rustig maar vastberaden over een lege weg rennen. Er is geen stadion, geen applaus. Alleen zijn ademhaling en voetstappen vullen de ruimte. Aan het einde verschijnt de tekst: "Find your greatness"
Hoe wist Nike met deze subtiele, maar ijzersterke boodschap een commerciële overwinning te behalen, ondanks hun uitsluiting van de Olympische Spelen? Hier zijn drie lessen die marketeers kunnen meenemen:
1. Denk buiten de gebaande paden
Adidas had de exclusieve rechten, maar dat betekende niet dat Nike niets kon doen. In plaats van zich te richten op de grootheden op het podium, koos Nike ervoor om een universeel verhaal te vertellen over persoonlijke prestaties. De focus verschoof van topsporters naar ‘gewone’ mensen die hun eigen vorm van grootheid vinden.
Marketing les: als de traditionele route geblokkeerd is, zoek dan naar een originele invalshoek. Vaak zijn de verhalen die niet direct voor de hand liggen juist het meest krachtig.
2. Authentieke emoties verbinden merken met mensen
De kracht van de ‘Vind Je Grootheid’-campagne zit in zijn authenticiteit. De jongen in de video was geen acteur of model, maar een echte persoon met een echt verhaal. Kijkers voelden zich verbonden met zijn inspanning en strijd.
Marketing les: echte verhalen raken mensen. Durf echtheid en kwetsbaarheid te tonen in je campagnes.
3. Speel in op universele thema’s
Grootheid is niet alleen voorbehouden aan Olympische medaillewinnaars. Nike vertelde het verhaal dat iedereen, ongeacht leeftijd, lichaamsbouw of achtergrond — zijn eigen vorm van grootheid kan vinden. Dit thema is tijdloos en universeel.
Marketing les: zoek thema’s die relevant zijn voor een breed publiek. Hoe meer mensen zich herkennen in je boodschap, hoe groter je impact.
Conclusie: zet tegenslag om in kansen
Waar andere merken misschien bij de pakken neer zouden zitten, zag Nike een kans om hun eigen unieke verhaal te vertellen. Ze bewezen dat je geen gouden medailles of stadionrechten nodig hebt om te winnen in de wereld van marketing.
Voor bedrijven, groot of klein, is dit een waardevolle les: beperkingen kunnen juist de bron zijn van creativiteit en innovatie. Door slim in te spelen op wat wél mogelijk is, kun je niet alleen relevant blijven, maar zelfs de concurrentie overtreffen.
Wil je meer weten over hoe je met een creatieve aanpak van tegenslag een succes maakt? Neem gerust contact met ons op. Wij helpen je graag om jouw eigen marketing grootheid te vinden.
